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    廣告設計技巧之互動創意設計的體現
    發布者:江蘇晨迪 發布時間:2018-08-08 22:59:45 點擊次數:50 關閉
    在廣告設計的時候采用互動是一種非常吸引眼球的方式,互動性的廣告設計呈現的是一個創造性的設計,而不再是設計師的獨自告白。在整個環節里,設計師是信息的整合者,創造一種新的人與物的關系,鏈接不同背景下的人,他提供的是一個作品的“部分”,而不是一個真正的完成品,脫離受眾的參與設計作品就不能表達完整、精確的概念。所以,廣告設計的互動創意在理念上要求人和作品必須整合為一體,受眾以何種狀態接觸到作品、設計師期待受眾如何參與等這些都是設計構想的內容。
    互動創意離不開受眾的參與。而受眾的參與主要體現在以下幾個方面
    1.體貌參與
    體貌參與是指廣告設計作品除了二維空間中的文字、圖形等元素外,還加上受眾(這里的受眾是指設計作品的目標對象和潛在對象)的肢體、五官等外在體貌的參與才組成完整的設計作品和傳達特定的信息。簡言之,體貌參與就是借助受眾身體的參與,實現受眾與廣告作品的相互作用。
    2.感官刺激
    通常,廣告設計是通過作用于人的視覺器官達到傳達信息的目的,受眾感受信息的角度單一,信息的傳播需要在視力好、光線好、面對面等比較苛刻的條件下才能實現,一些有視覺障礙的受眾更是很難準確的接收到信息。因此,要拓展無錫廣告設計的影響力,就要拓寬信息傳播的角度。感官刺激是指廣告設計作品除了作用于人的視覺器官外,還通過一定的手段刺激受眾的聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等其它感官,從多個角度傳達信息,最廣泛的激起受眾的興趣,引發受眾的互動行為。出乎意外的、不尋常的刺激,都會有不同程度的新奇性。鑒于人類的感覺器官幾乎都有適應性,因此缺乏更新的、單一持續的刺激,人們都容易產生一種條件性的非察覺現象,即視而不見。這意味著更新對以感官刺激為手段的互動設計具有重要意義。更新的作用不僅僅在于重新捕捉受眾的注意力,讓他從其它對象轉移到設計上來,而且還能維持受眾對品牌的自覺注意,讓受眾變被動感受為主動體驗。
    3.行為參與
    行為參與是指廣告設計者把握和利用人們在遇到特定刺激下產生的行為特點,借助特殊形式的設計來激發受眾的興趣,誘導受眾對設計作品進行研究,借此傳達特定信息。

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